姆巴佩言论引发皇马周边市场震荡，损失或难免

10月27日，法国球员基利安·姆巴佩因发表不当言论而遭多个中国品牌解除合作，同时中央广播电视总台宣布停止播出西甲及与姆巴佩相关的赛事，相关广告也被撤下。当日，姆巴佩通过社交媒体以中文、法文及英文发表道歉。随着言论的发酵，皇家马德里俱乐部也受到波及，可能会对其衍生品业务产生不利影响。10月28日，皇马对此表示歉意，重申对中国文化与广大球迷的尊重，并承诺坚持尊重、共存的价值观。西甲联盟也向球迷致以歉意。

从产业链的角度来看，球员的个人品牌与俱乐部产品紧密相连，此次事件的舆论影响可能会在零售端给皇马带来持续压力。中国市场是皇马全球衍生品的重要市场之一，占其总销售额的10%至15%，在海外市场中排名靠前。据报道，皇马的球衣年销量已突破310万件，而姆巴佩的球衣销量常年处于第一位。此前，姆巴佩9号球衣在开售首日销量超过90万件，刷新了历史纪录。

在皇马的官方零售平台中，带有“Mbappé 9”和“Mbappé 10”印号的球衣长时间占据热销榜，销量远超其他球员的产品。皇马的衍生品销售主要集中在带印号的球衣及相关周边商品。在24/25赛季，球迷版印号球衣定价为958元，球员版则为1358元，且附加装饰会提高价格。若消费者对姆巴佩产生负面情绪，最受影响的将是带有他的印号和肖像的产品。 赏金女王pg

二级市场的价格变动是潜在威胁的一个指标。据报道，一件签名球衣的价格由9800元降至1350元，降幅超86%；另一件球衣则从3800元降至1280元。在线和线下零售也开始下架相关产品。消息显示，某些零售店已不再销售姆巴佩球衣，阿迪达斯中国官方小程序也已移除相关印号选项。

业内分析指出，品牌的解约主要影响姆巴佩的个人收入，但印号球衣的交易也会影响皇家马德里的收益。针对姆巴佩的道歉，央视相关人士表示希望各方真正吸取教训，并诚心改正。